Анотация: | Рекламанын түрдүү өңүттөгү маселелери чет элдик изилдөөчүлөр тарабынан бир кыйла активдүү иликтенип, талданып келе жатат. Маселен, болгариялык изилдөөчү Х.Кафтанджиевдин «Тексты печатной рекламы» [М., 1995] аттуу эмгегинин негизги предмети – басма рекламаларындагы вербалдык тексттер, алар массалык коммуникациянын көз карашынан жана колдонмо лингвистика менен байланышта каралган. Изилдөөчү рекламада вербалдык тексттин мааниси абдан зор экенин белгилеп, реклама берүүчүнүн коммуникативдик интенциялары вербалдык белгилер аркылуу гана толук туюндуруларын көрсөтөт. |
